Страница 120

Материалы, посвященные правовой реформе, адресованы всему населению, а также предпринимателям и бухгалтерам.

Публикации о правовой реформе это в основном информация о событиях, аналитические материалы, разъяснения и консультации; о судебной реформе – аналитические материалы; о развитии законодательства – аналитические материалы, разъяснения, информация, критические публикации.

Средний объем публикаций по правовой реформе – от 1/5 до 1/4 полосы, то есть довольно большой.

Правовая реклама новое явление не только в жизни российского общества, но и в рамках российской социальной рекламы. Не вполне привычна она пока и для широких масс населения.

Несмотря на трудности в определении адресата рекламы, её формы, положительно воспринимаемой менталитетом россиян, протестированные сюжеты правовых реклам следует признать удачными. Об этом свидетельствуют оценки, полученные в ходе дискуссий в фокус-группах. Итак, правовая реклама:

а) воспринимается населением доброжелательно и с интересом, независимо от сюжета и формы передачи (видеоили аудиопередачи);

б) реализует функцию правового информирования и просвещения граждан в соответствии с ожиданиями разработчиков рекламы;

в) способствует соотнесению людьми своих правовых знаний с реально действующим законодательством и осознанию дефицита необходимых правовых знаний;

г) формирует у разных социальных групп доверие и уважение

к праву и правовым интересам других граждан;

д) стимулирует граждан к соблюдению принципов права в экономических отношениях;

е) способствует различению населением правовых и моральных принципов, повышая тем самым, его правовую культуру;

ж) способствует осознанию приоритетной роли права в жизни общества, государства;

з) облегчает ориентацию в правовой информации.

2. Характеристика целевых групп

Группировка данных исследования о частоте потребления правовой информации позволила выделить три целевые группы: потребляющие правовую информацию активно (от одного раза в месяц до одного раза в полгода), потребляющие правовую информацию умеренно (раз в год или реже), потребляющие ее очень редко или не потребляющие вообще. В составе опрошенных первая целевая группа составляет 24,3%, вторая 44,9% , третья 30,8%.

Подобная типология несколько условна и отображает тенденцию потребления населением правовой информации. Это означает, что в той или иной степени правовую информацию потребляют все типологические группы, однако первая относительно интенсивно, вторая умеренно, третья очень редко. Совсем не потреблять правовую информацию граждане не могут, разве что намеренно. В любом случае они подсознательно воспринимают ее из реклам, описания в газетах криминальных и иных событий, в радиосообщениях и в телефильмах, и т.д. Третья группа рассматривается нами именно так, то есть вошедшие сюда лица не стремятся потреблять правовую информацию целенаправленно.

Сравним социальные характеристики трех групп.

В первой группе мужчин лишь немногим больше (49,5%), чем во второй (45,3%) и в третьей (45,4%); здесь преобладают представители среднего и молодого поколений, тогда как во второй группе среднее, а в третьей старшее поколение (см. рис. 1).

Рисунок 1

Возрастная структура потребляющих правовую информацию

с разной интенсивностью, %